汽車產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性、支柱性、基礎(chǔ)性的產(chǎn)業(yè)，是制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要領(lǐng)域，直接拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和擴(kuò)大消費(fèi)。對(duì)于保持經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)增長(zhǎng)、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局具有重要的意義。

  與此同時(shí)，國(guó)家層面針對(duì)汽車行業(yè)銷售的指引性政策頻出，旨在進(jìn)一步穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車消費(fèi)，消費(fèi)動(dòng)能提振可期。而接下來(lái)的4個(gè)月則是車市穩(wěn)增促銷的重要沖刺期。

(資料圖)

  第三屆“車晚”轉(zhuǎn)向小屏，騰訊加持效果強(qiáng)勁

  在汽車產(chǎn)業(yè)鏈尤其是流通鏈條中，汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是影響汽車消費(fèi)全鏈路的渠道，對(duì)于汽車流通市場(chǎng)的發(fā)展以及向數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)揮了重要的作用。

  過(guò)去兩年，在汽車消費(fèi)淡季，頭部汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)易車連續(xù)兩年聯(lián)合主流汽車品牌以及汽車經(jīng)銷商發(fā)起“超級(jí)818汽車狂歡節(jié)”，舉辦“超級(jí)818汽車狂歡夜”，通過(guò)晚會(huì)和超長(zhǎng)周期、優(yōu)惠滿滿的購(gòu)車節(jié)協(xié)同利好政策落地，有力地促進(jìn)了車市在淡季的回暖，提振了汽車消費(fèi)。

  今年我國(guó)汽車消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)穩(wěn)中向好，進(jìn)入8月，車企也紛紛開(kāi)啟優(yōu)惠促銷活動(dòng)。借勢(shì)這一良好勢(shì)頭，易車再次發(fā)起為期三個(gè)月的“超級(jí)818汽車狂歡季”，并聯(lián)合控股股東騰訊舉辦第三屆“超級(jí)818汽車狂歡夜”，協(xié)同主流車企和經(jīng)銷商釋放海量購(gòu)車優(yōu)惠及福利，與政策利好共振，提振汽車行業(yè)信心，助力汽車消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

  相較前兩屆不同的是，今年的晚會(huì)實(shí)現(xiàn)了由臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)向“小屏晚會(huì)”的升級(jí)。隨著以電視為代表的傳統(tǒng)媒體向手機(jī)等移動(dòng)端融合，大屏轉(zhuǎn)小屏成為趨勢(shì)，更多觀眾選擇通過(guò)手機(jī)App觀看直播及視頻節(jié)目。今年的“易車超級(jí)818汽車狂歡夜”即順應(yīng)潮流，選擇跟視頻號(hào)、騰訊視頻合作，其中視頻號(hào)日活躍用戶超5億，二者聯(lián)動(dòng)將面向更廣泛、更加年輕化的群體。

  在助力合作品牌促銷的同時(shí)，“車晚”本身也頗多亮點(diǎn)。晚會(huì)創(chuàng)新升級(jí)了五大板塊、七大篇章，為觀眾呈現(xiàn)明星創(chuàng)意秀、無(wú)限跑道轉(zhuǎn)場(chǎng)、汽車實(shí)驗(yàn)秀、無(wú)限空間嘮科團(tuán)、說(shuō)唱潮車秀等精彩內(nèi)容。其中舞美采用“莫比烏斯環(huán)”舞臺(tái)視覺(jué)，融入“無(wú)限跑道”車馳騁轉(zhuǎn)場(chǎng)，駛進(jìn)未來(lái)，將為觀眾帶來(lái)視覺(jué)體驗(yàn)。

  在觀看晚會(huì)的同時(shí)，觀眾還可以進(jìn)行多種方式的互動(dòng)贏得補(bǔ)貼，包括百臺(tái)車0元送、萬(wàn)元返現(xiàn)券鎖定品牌優(yōu)惠、直播領(lǐng)福袋邊看邊玩等，讓觀眾在觀賞節(jié)目的同時(shí)，還能實(shí)實(shí)在在得到購(gòu)車福利。

  除了車晚之外，為更廣泛地觸達(dá)用戶和進(jìn)行晚會(huì)轉(zhuǎn)化承接，易車與合作伙伴同步開(kāi)啟長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的“超級(jí)818汽車狂歡季”也將高福利補(bǔ)貼與用戶建立深度關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化拉升。

  騰易體系全域連接，致力全生態(tài)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化

  從第一屆“超級(jí)818”最初的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)定義標(biāo)桿，到第二屆跨場(chǎng)景直播長(zhǎng)線消費(fèi)，再到今年的聚焦增長(zhǎng)全生態(tài)轉(zhuǎn)化，易車成功實(shí)現(xiàn)了讓關(guān)系與交易達(dá)成正向循環(huán)。在這背后，晚會(huì)不僅為汽車消費(fèi)者帶來(lái)購(gòu)車的實(shí)惠，也用創(chuàng)新的數(shù)字化營(yíng)銷方式助力合作車企品牌聲量躍遷和車型促銷。

  正如易車總裁劉曉科此前所表示的，易車與騰訊視頻、視頻號(hào)等多個(gè)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，將2023年“超級(jí)818汽車狂歡季”打造成傳播力度更大，滲透主機(jī)廠集團(tuán)、大區(qū)以及經(jīng)銷商三個(gè)層級(jí)的項(xiàng)目。同時(shí)“狂歡季”還基于騰易生態(tài)打通了用戶流轉(zhuǎn)路徑，構(gòu)建了全鏈路、精細(xì)化、全生態(tài)的營(yíng)銷體系。一方面精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，提升營(yíng)銷效率，另一方面直達(dá)訂單交易，助力合作品牌取得更大的、品效升級(jí)的營(yíng)銷效果。

  事實(shí)上，長(zhǎng)期以來(lái)，在易車與視頻號(hào)直播生態(tài)共建層面，以“易車星選店”官方主題直播、“品牌聯(lián)營(yíng)店”品牌電商旗艦店代播、“經(jīng)銷商直營(yíng)店”規(guī)模化布局賦能的三重營(yíng)銷組合模式，通過(guò)大咖空降、持續(xù)直播、流量+運(yùn)營(yíng)+補(bǔ)貼三種激勵(lì)方式，幫助主機(jī)廠及經(jīng)銷商搶占藍(lán)海穩(wěn)獲客，實(shí)實(shí)在在增益提效。

  借助更加全鏈路、閉環(huán)的數(shù)字化營(yíng)銷抓手，“易車超級(jí)818汽車狂歡季”能夠在多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)突破與創(chuàng)新，“產(chǎn)業(yè)鏈合力+用戶深度運(yùn)營(yíng)”正在助力汽車產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化時(shí)代平滑轉(zhuǎn)型，同時(shí)通過(guò)更貼近年代的語(yǔ)境和形式，也可更順暢地拉動(dòng)需求。

  而易車也憑借著其在數(shù)字營(yíng)銷、汽車垂直領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，成為拉動(dòng)汽車消費(fèi)增長(zhǎng)的重要渠道，以及汽車行業(yè)線上流量增長(zhǎng)的一大關(guān)鍵入口。

  業(yè)界預(yù)計(jì)，伴隨新一輪汽車促消費(fèi)政策的實(shí)施落地，和行業(yè)中如“超級(jí)818”、車廠促銷等半年末沖刺力度的增強(qiáng)，汽車消費(fèi)潛力有望得到進(jìn)一步釋放，有助于行業(yè)全年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng)目標(biāo)。

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