轉(zhuǎn)自：金融時(shí)報(bào)-中國(guó)金融新聞網(wǎng)

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中老年消費(fèi)群體規(guī)模龐大且仍在增長(zhǎng)

波士頓咨詢公司發(fā)布的最新報(bào)告顯示，全球中老年群體規(guī)模龐大且仍在增長(zhǎng)。在12大關(guān)鍵市場(chǎng)的九大產(chǎn)品類別中，中老年群體每年消費(fèi)支出占據(jù)所有人口消費(fèi)總額的27%。中老年消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)沖擊的抵御能力相對(duì)較強(qiáng)，他們會(huì)購(gòu)買自己看重的高質(zhì)量產(chǎn)品，并對(duì)年輕消費(fèi)者的購(gòu)買決策產(chǎn)生相當(dāng)大的影響。

品牌存在認(rèn)知誤區(qū)

報(bào)告揭示了一些品牌對(duì)于中老年消費(fèi)者的認(rèn)知誤區(qū)，正是這些誤區(qū)導(dǎo)致許多品牌對(duì)中老年消費(fèi)者關(guān)注不足。其中最突出的幾大誤區(qū)是：認(rèn)為中老年群體消費(fèi)較少，不使用社交媒體，并且對(duì)年輕消費(fèi)者幾乎沒(méi)有影響力，甚至還有負(fù)面影響。此外，許多營(yíng)銷人員還錯(cuò)誤地認(rèn)為，使用對(duì)年輕消費(fèi)者奏效的廣告也能有效觸達(dá)中老年群體。

中老年消費(fèi)者在線上活躍

事實(shí)上，中老年消費(fèi)者在線上也相當(dāng)活躍，他們當(dāng)中的90%會(huì)每天使用社交媒體。盡管中老年群體看重與銷售人員面對(duì)面的交流，他們也喜歡線上渠道帶來(lái)的便捷，有時(shí)甚至比年輕人更熱衷于線上購(gòu)物。

中老年消費(fèi)者影響年輕人購(gòu)買決策

從全球范圍來(lái)看，50歲至70歲消費(fèi)者群體更有可能影響年輕人的購(gòu)買決策，這種情況存在于研究中的所有產(chǎn)品類別，大件商品尤為顯著。

活躍中老年消費(fèi)者成消費(fèi)主力

在50歲至70歲年齡段的消費(fèi)者中，20%的消費(fèi)主力被稱為“活躍中老年消費(fèi)者”，在調(diào)查的所有產(chǎn)品類別中，他們的消費(fèi)支出約占該年齡段消費(fèi)者總支出的55%。不同類別中占比稍有差異，汽車類別消費(fèi)占比為50%，旅行類占比為54%，投資產(chǎn)品占比則高達(dá)68%。活躍中老年消費(fèi)者通常性格樂(lè)天，生活方式積極，且

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