泰勒·斯威夫特的“時代之旅”（The Eras Tour）美國巡演于8月9日收官。

有一種震級，叫“霉霉來了”；有種學(xué)問，叫“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”。在美國，沒有人能躲過霉霉演唱會的震懾力。

美國巡演剛收官，美國專家就開啟了“斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)”的全國性研究，研究結(jié)果顯示，僅在美國地區(qū)，泰勒·斯威夫特的巡演產(chǎn)生50億美元的經(jīng)濟(jì)影響，超過35個國家的GDP，

(資料圖)

“斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)”火爆的原因是什么？對于我國拉動文化消費(fèi)市場而言，有哪些可借鑒的措施與經(jīng)驗？作為文創(chuàng)人的你，又如何看待這一現(xiàn)象？

圖片來源：TaylorSwift微博

歡迎來到斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)

泰勒·斯威夫特的演唱會，毫無疑問，是一場席卷全球的經(jīng)濟(jì)浪潮。

2022年11月1日，泰勒·斯威夫特在第十張錄音室專輯《Midnights》發(fā)行不久后，宣布開啟第六次巡演，這是“一次貫穿音樂生涯的旅程”，也是她時隔五年的首次世界巡回演唱會。

“時代之旅”巡演被英國《衛(wèi)報》稱為“世紀(jì)巡演”，從2023年3月到2024年8月，泰勒·斯威夫特將在五大洲進(jìn)行巡演，其規(guī)模之大、跨度之廣都罕見，尤其每一場都長達(dá)三個半小時，從頂級的制作水準(zhǔn)以及全球影響力來看，可謂一個足以載入史冊的超級巡演。　　

據(jù)Pollstar統(tǒng)計，以每場巡演平均售出53923張票為準(zhǔn)，泰勒·斯威夫特將在131場演唱會中為710萬觀眾表演，每晚的表演收入將超過1370萬美元。

圖片來源：TaylorSwift微博

據(jù)美國《新聞周刊》報道，就在美聯(lián)儲7月12日發(fā)布關(guān)于美國經(jīng)濟(jì)展望的褐皮書(the Beige Book)里，費(fèi)城聯(lián)邦儲備銀行官員稱，費(fèi)城5月的酒店客房預(yù)訂量猛增，令該行業(yè)呈現(xiàn)新冠疫情以來最強(qiáng)勁的增長，而這在很大程度上歸功于斯威夫特的巡演。

1100美元一晚的酒店住宿、動輒數(shù)百美元的周邊商品、人頭攢動的斯威夫特主題酒吧之夜……這就是斯威夫特的時代巡回演唱會(The Eras Tour)在美國各地引發(fā)的各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。難怪彭博新聞社網(wǎng)站在一篇報道中說：“歡迎來到斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)(Swiftonomics)。”

據(jù)福克斯網(wǎng)站估算，斯威夫特僅美國地區(qū)演唱會就能帶來6.4億至7.3億美元收入；據(jù)QuestionPro平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“霉霉”全球巡演將創(chuàng)造總計50億美元的收入。

而為了平息高票價波動帶來的爭議，美國馬薩諸塞州提出“泰勒·斯威夫特法案”，要求演出方推行更透明的票價系統(tǒng)。巴西也有議員提出類似法案，要求當(dāng)局嚴(yán)厲打擊黃牛，違法者最高可處以4年監(jiān)禁和原票價100倍的罰款。

圖片來源：TaylorSwift微博

據(jù)環(huán)球網(wǎng)，著名影評人、中國藝術(shù)研究院研究學(xué)者孫佳山指出，演唱會的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)之外，泰勒·斯威夫特還帶動了演出所在地的餐飲、酒店和旅游等行業(yè)銷售額的大幅提升，這也是能將其稱之為“經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”的原因所在。

“斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)”現(xiàn)象有其獨(dú)特的成因，主要有以下三個方面。

首先，斯威夫特本身有很強(qiáng)的影響力、號召力。其次，近年來線下現(xiàn)場演出受到疫情的巨大沖擊，大眾的文娛訴求長期得不到滿足，從而在今年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。第三，社交媒體上“病毒”式傳播極大推高了演唱會的關(guān)注熱度。不僅是演唱作品本身，甚至連其本人的演出服裝，也成為關(guān)注熱點(diǎn)。

圖片來源：TaylorSwift微博

不看演唱會的人也紛紛加入搶票

“為了演唱會奔赴一座城”成了如今看演唱會很多歌迷的選擇，而另一部分的歌迷，已經(jīng)在邁出國門去看演唱會的路上。

前幾周，杭州歌迷劉波迫不及待曬出了自己還有半年倒計時的東京之旅：去看明年2月初“霉霉”在東京巨蛋的演唱會！連看三場，門票支出一萬八，直飛往返機(jī)票和住宿，總體花費(fèi)已經(jīng)接近三萬。

與過往大家印象中省吃儉用學(xué)生版追星不同的是，最新奔赴現(xiàn)場的，已經(jīng)是“演唱會皇族”了。

這個夏天，比高溫更熱的，是演唱會熱。從售票情況來說，今年就沒有不好賣的演唱會。即便是在普通人眼里屬于“到底誰會去看”的歌手，也能創(chuàng)造很快售罄的記錄。就連音樂大v耳帝也在微博上發(fā)出感慨，“之前不怎么看演唱會的人也紛紛加入搶票大軍了”。

圖片來源：微博截圖

有粉絲在評論的回復(fù)，代表了一部分人的觀察：“以前都是到快演出的日期才開始考慮買哪一檔合適，現(xiàn)在買都買不到。”有人提及疫情coco李玟的過世，讓他意識到想看的歌手和演唱會，一定要盡快去看。而很多人看演唱會的動機(jī)，確實是與旅行綁在一起——如果剛好在想去的城市辦演唱會，趁機(jī)去打卡游玩了。

劉波說，今年重啟這份演唱會熱情，來源于一份淺淺的中年危機(jī)，“我也年紀(jì)大了，中年追星機(jī)會不多，要趁有心情有體力的時候去看演唱會。”除了劉波，不少國內(nèi)的霉霉粉絲，也瞄準(zhǔn)了這次巡演亞洲唯二的兩站：東京和新加坡。

而這場明年3月才開始在新加坡舉行的演唱會已吸引800萬人注冊，而新加坡總?cè)丝诓?45萬，可見斯威夫特強(qiáng)大的號召力早已波及至周邊鄰國。

而據(jù)環(huán)球網(wǎng)援引福克斯新聞網(wǎng)報道，7月6日，加拿大總理特魯多在推特上向“霉霉”喊話，邀請她到加拿大開演唱會。值得一提的是，他還在這條推文中引用了“霉霉”的歌曲《Anti-Hero》的部分歌詞。

“是我，你好。我知道，加拿大的一些地方會歡迎你來（開唱），所以，別讓我們再經(jīng)歷一個‘殘酷的夏天’了，我們希望很快就能見到你。”特魯多在推文中寫道。

圖片來源：TaylorSwift微博

對文化產(chǎn)業(yè)有何啟發(fā)？

在中國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會副會長、北京大學(xué)教授陳少峰看來，“斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)”在歐美火爆的現(xiàn)象為中國的演藝經(jīng)濟(jì)，尤其是中國傳統(tǒng)文化如何發(fā)揚(yáng)光大帶來兩個重要啟發(fā)：

第一是要面向大眾市場，尤其要貼近年輕人的文化消費(fèi)心理；第二是要激活整個產(chǎn)業(yè)鏈，著力點(diǎn)不僅只是在舞臺之上，更要在舞臺之外。需借助多方力量，把傳統(tǒng)文化的深刻內(nèi)涵以及精神實質(zhì)加以表現(xiàn)與傳達(dá)，以其文化價值撬動消費(fèi)市場。

可以說，中國所有文化的表現(xiàn)方式中，都蘊(yùn)含著傳統(tǒng)文化的基因，它是中國現(xiàn)代社會整個文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的核心組成部分。中國傳統(tǒng)文化正在為現(xiàn)代演藝提供源源不斷的動力，并在文化消費(fèi)市場形成強(qiáng)大的號召力。但如何將其融入大眾文化消費(fèi)，并獲得成功？

對傳統(tǒng)文化的二次創(chuàng)作或者再創(chuàng)作，或?qū)⑹瞧渲幸粋€答案。文化藝術(shù)從業(yè)者既要懂得傳統(tǒng)文化，也要懂得年輕的表現(xiàn)方式，尤其是懂得借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、先進(jìn)的設(shè)備。讓演藝形態(tài)迭代升級，用最具震撼的方式來打動現(xiàn)代人尤其是年輕人的內(nèi)心。

另外，在資深音樂產(chǎn)業(yè)觀察者、“音樂先聲”創(chuàng)始人看來，在國內(nèi)，隨著周杰倫、五月天、林俊杰等知名歌手相繼官宣舉辦演唱會，以及迷笛、草莓、星巢、天漠等大型戶外音樂節(jié)在各地舉辦，豐富的演藝活動疊加各地政府積極扶持文旅經(jīng)濟(jì)的背景下，今年的演出市場加速從一線城市向二三線城市等下沉擴(kuò)散，激活當(dāng)?shù)叵M(fèi)、拉動就業(yè)的同時，也能提升城市形象，吸引更多年輕人群體到來。

圖片來源：TaylorSwift微博

當(dāng)然，演出市場火爆的同時，也要清醒認(rèn)識到，無論是泰勒·斯威夫特、周杰倫、迷笛、草莓，這些頭部IP尤其是超級IP永遠(yuǎn)是有限的。要想做大蛋糕，必須注重品牌培育和文化IP打造，這是文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的內(nèi)核和根基。

此外，隨著演出內(nèi)容的供給增多、競爭加劇，也出現(xiàn)了很多演出陣容同質(zhì)化、演出體驗得不到保證、黃牛泛濫票價飛漲等諸多問題。要想持續(xù)激發(fā)文化消費(fèi)，除了政策層面去引導(dǎo)市場，這些事關(guān)體驗的細(xì)節(jié)更需要好好打磨，倒逼整個演出市場的體驗升級。

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