隨著戶外服飾品類逐步突破專業(yè)運(yùn)動場景的局限，越來越向日常消費(fèi)領(lǐng)域滲透，“泛戶外”消費(fèi)熱潮正在深度重塑中國服飾產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)與增長邏輯。

據(jù)最新中國戶外服飾市場分析報(bào)告顯示，我國戶外服飾行業(yè)2025年市場規(guī)模預(yù)計(jì)突破1400億元，其中泛戶外場景貢獻(xiàn)超60%的市場增量，兼具時(shí)尚屬性與功能價(jià)值的融合型產(chǎn)品已成為行業(yè)增長的核心引擎。隨著新客不斷涌入運(yùn)動戶外圈，傳統(tǒng)戶外偏硬核機(jī)能的設(shè)計(jì)大多偏向于男性消費(fèi)者的審美與需求，女性消費(fèi)者對于戶外服飾富含設(shè)計(jì)感的偏好被忽視。在這一情況下，市場對于既符合城市通勤美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)又能應(yīng)對短途徒步、露營等輕戶外場景的服飾產(chǎn)品需求日益迫切，兼具功能性和設(shè)計(jì)感的新興時(shí)尚戶外服飾得到更多消費(fèi)者的喜愛。基于對這一市場需求的洞察，中國高端鵝絨服品牌高梵推出全新黑金龍錦金—非遺云錦鵝絨服，在“時(shí)尚美學(xué)”與“戶外實(shí)用”間實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)平衡，上線即現(xiàn)熱銷聲勢，無疑為時(shí)尚戶外行業(yè)的高質(zhì)量升級提供了可參考的范本。

品牌代言人楊冪首穿高梵黑金殼鵝絨服—云錦系列

切入藍(lán)海，高梵重構(gòu)時(shí)尚戶外消費(fèi)底層邏輯

2025年，國內(nèi)外消費(fèi)者對體育運(yùn)動賽事的關(guān)注度日益提升：從鄭欽文在法網(wǎng)延續(xù)奧運(yùn)會的突破性表現(xiàn)，讓更多人愛上了網(wǎng)球；到國內(nèi)蘇超等賽事創(chuàng)造強(qiáng)勁的破圈效應(yīng)、引發(fā)一股全民運(yùn)動熱，運(yùn)動戶外的興趣圈層變得越來越廣泛。而輕戶外作為門檻更低、普適性更強(qiáng)的細(xì)分領(lǐng)域，成為了拉動市場增長的關(guān)鍵力量。消費(fèi)者開始注重運(yùn)動、走出戶外，戶外運(yùn)動消費(fèi)形成了一個(gè)螺旋向上的增長模型。在這發(fā)展趨勢中，女性、青少年和專業(yè)圈層愛好者這三類成為了戶外行業(yè)的重點(diǎn)突破人群，消費(fèi)者的購買決策趨向“功能與時(shí)尚度兼得”。

在當(dāng)前戶外穿搭市場中，傳統(tǒng)戶外品牌只重視性能而忽略了服飾的時(shí)尚感：以始祖鳥、可隆、迪桑特為代表的戶外品牌成為了男性定制的“體制內(nèi)穿搭”，反映著男性消費(fèi)者群體的品牌偏好與社會身份象征。而女性的戶外服飾設(shè)計(jì)演變成了男性服飾的“縮小版”與“附庸品”，她們對于時(shí)尚感的追求及適合女性身形的戶外服飾的需求在潛移默化中被忽視。

在明確這一市場結(jié)構(gòu)需求的基礎(chǔ)下，戶外品牌的設(shè)計(jì)逐漸不再局限于硬核小眾的“男性專屬”，它們開始注重戶外服飾的全域滲透，打造多場景適用的時(shí)尚戶外穿搭。女性悅己語境崛起的也讓時(shí)尚設(shè)計(jì)成為了新的消費(fèi)驅(qū)動力：在Luluemon稱霸的健身市場中，Alo秉承著Studio-to-Street的理念迅速占有了市場，成為全新的時(shí)尚生活符號。2024年三季度中，Alo的銷售額同比增長376%，遠(yuǎn)高于Lululemon的114.2%，由數(shù)據(jù)中可以明確得出品牌重視女性消費(fèi)者時(shí)尚戶外穿搭、情感價(jià)值雙重需求的必要性。而高梵的黑金殼鵝絨服—云錦系列，無疑精準(zhǔn)洞察了這一市場變化趨勢。

Alo與Lululemon 2024年Q3銷售額增長對比

數(shù)據(jù)來源：Earnest Analytics,Orion transaction data

在高梵全球品牌代言人楊冪的加持下，黑金龍錦金一官宣上線便引爆全網(wǎng)搶購熱潮，微博熱搜榜更是闖進(jìn)前十，將這款融合非遺與科技的時(shí)尚戶外單品推上了戶外服飾賽道的爆品寶座。這場售罄狂潮的背后，既是楊冪的時(shí)尚號召力與產(chǎn)品硬實(shí)力的共振，更是高梵擊準(zhǔn)時(shí)尚戶外市場需求與科技、美學(xué)、文化三位戰(zhàn)略的成功落地。

高梵抖音直播間熱賣，熱門款式均已售罄

高梵作為與Moncler并肩的全球兩大專業(yè)鵝絨服品牌之一，正以經(jīng)典黑金鵝絨服系列為原點(diǎn)拓展“殼”系列的時(shí)尚奢暖爆品家族。高梵以黑金龍錦金非遺云錦鵝絨服入局時(shí)尚戶外，不僅是品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子，更是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)需求的深度融合：從去年結(jié)合苗繡工藝的黑金4.0巴黎高定鵝絨服，到今年的黑金5.0云錦系列，高梵正在以“一歲一非遺”的中國工藝讓新中式美學(xué)走進(jìn)戶外、走向國際，成為東西方美學(xué)對話的全新表達(dá)載體；又以科技賦能滿足戶外市場對服飾輕量、多功能的需求，用云錦等非遺元素結(jié)合黑石等科技奢材面料打出平衡專業(yè)戶外功能和非遺時(shí)尚美學(xué)的產(chǎn)品矩陣，讓戶外服飾不“只在戶外”、“只能戶外”，更成為實(shí)用時(shí)尚同兼顧、通勤戶外都可穿的戶外服飾新范式。

打破戶外服飾功能性優(yōu)先的設(shè)計(jì)邏輯，開創(chuàng)文化賦能美學(xué)新路徑。在高梵黑金龍錦金非遺云錦鵝絨服的引領(lǐng)下，時(shí)尚戶外行業(yè)的無疑會趨向時(shí)尚文化與技術(shù)的全面競爭。

高梵全新黑金龍錦金—非遺云錦鵝絨服

破局之道，高梵定義時(shí)尚戶外服飾新標(biāo)桿

高梵在打造源于中國的國際化高端品牌的愿景下，一直在以世界選材和中國工藝打造值得信賴的黑金標(biāo)準(zhǔn)鵝絨服。從羊毛輕殼到黑金龍錦金非遺云錦鵝絨服，高梵建立起了功能+美學(xué)+文化+場景的時(shí)尚戶外新標(biāo)桿。

在產(chǎn)品的選材上，高梵一直專注于頂級奢材的選用：擁有全球五大極寒地區(qū)飛天白鵝的頂級鵝絨資源，融合納米分子膜技術(shù)，將傳統(tǒng)羊毛的親膚透氣優(yōu)勢與現(xiàn)代戶外防護(hù)需求完美結(jié)合。在此基礎(chǔ)上，新推出的黑金龍錦金非遺云錦鵝絨服采用的云錦真絲是中國傳統(tǒng)絲織工藝的瑰寶，曾作為皇室御用品素有“寸錦寸金”之稱。再加以黑石面料能輕松應(yīng)對露營、短途徒步等輕戶外場景，做到在寒冷環(huán)境中仍能保持輕盈暖感，徹底顛覆“保暖必臃腫”的認(rèn)知。

從去年的黑金4.0巴黎高定鵝絨服與苗繡工藝結(jié)合，到今年黑金5.0云錦系列呈現(xiàn)“龍錦”限定色彩與“以夢為馬 云起龍?bào)J”的云錦印記，高梵以文化為內(nèi)核賦予了產(chǎn)品情感價(jià)值與獨(dú)特的身份標(biāo)識，讓東方美學(xué)登上了世界舞臺。這不只是“做好了一件衣服”，更延續(xù)了非遺的文化基因并賦予其現(xiàn)代功能性，增強(qiáng)與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)與文化認(rèn)同，讓品牌突破消費(fèi)者圈層限制，觸達(dá)戶外服飾、都市新貴、文化愛好者等多元客群。

高梵黑金殼鵝絨服—云錦系列內(nèi)里的云錦印記

跨圈融合，高梵引領(lǐng)時(shí)尚戶外行業(yè)發(fā)展新趨勢

高梵以黑金龍錦金非遺云錦鵝絨服為核心載體，在自身全球化品牌勢能與爆品高梵風(fēng)殼的加持下打破了時(shí)尚戶外行業(yè)功能與美學(xué)割裂、文化與產(chǎn)業(yè)脫節(jié)的傳統(tǒng)困局，為行業(yè)樹立了功能與顏值時(shí)尚深度融合的標(biāo)桿。黑金龍錦金非遺云錦鵝絨服的創(chuàng)新也并非孤獨(dú)的文化技術(shù)疊加，而是高梵在三大奢研中心研發(fā)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)科技與美學(xué)的進(jìn)階融合。從設(shè)計(jì)到科技專利，高梵匯聚全球頂尖資源，形成東西融合、前瞻引領(lǐng)的研發(fā)體系，持續(xù)推動產(chǎn)品美學(xué)與技術(shù)功能的不斷進(jìn)化。而在非遺文化的結(jié)合上，高梵也并不止步于簡單的元素挪用，而是與相關(guān)研究所達(dá)成深度合作，從每一處細(xì)小設(shè)計(jì)體現(xiàn)出不一樣的美學(xué)魅力，實(shí)現(xiàn)非遺文化從“靜態(tài)保護(hù)”到“動態(tài)造血”的轉(zhuǎn)變。

基礎(chǔ)功能扎實(shí)是前提，文化深度是增量。從首創(chuàng)黑金鵝絨服破局高端鵝絨服市場，到持續(xù)深化產(chǎn)品創(chuàng)新，陸續(xù)推出風(fēng)殼、羊毛殼等爆品，高梵構(gòu)建起了覆蓋多元場景的黑金爆品家族。這次的黑金云錦金非遺云錦鵝絨服，更是將產(chǎn)品功能與文化價(jià)值深度綁定，打破了專業(yè)戶外重功能輕設(shè)計(jì)、時(shí)尚戶外重外觀輕實(shí)用的二元對立，為行業(yè)指明了價(jià)值升級方向。高梵向行業(yè)證明了，時(shí)尚戶外的未來競爭力在于以科技筑牢根基、以文化賦予靈魂。硬科技+軟文化的雙輪驅(qū)動模式，正是高梵為中國時(shí)尚戶外行業(yè)提供的最核心啟示。

當(dāng)戶外服飾從專業(yè)場景的功能剛需轉(zhuǎn)向日常消費(fèi)的文化時(shí)尚表達(dá)，高梵黑金龍錦金非遺云錦鵝絨服以東方美學(xué)為魂、硬核科技為骨消解了風(fēng)格與性能的對立，為行業(yè)提供了全新的融合范式。這不僅是產(chǎn)品的創(chuàng)新，更是一種生活主張的宣告。前行之路，高梵將繼續(xù)深耕于此，引領(lǐng)時(shí)尚戶外行業(yè)邁向更富文化內(nèi)涵的未來。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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