入秋以來，北方秋日游玩熱潮持續升溫，#接收北方的入秋信號、#內蒙古秋游vlog、#濟南國慶尋秋去哪浪 等近百條賞秋相關熱點話題刷屏，從登山望遠到古城尋秋，北方特色戶外場景成為大眾關注焦點。在此背景下，9月 12日至10月12日開展的「秋色漫山海」IP活動，以多元內容與創新營銷，為北方秋日文旅市場注入強勁活力，如今活動圓滿收官，不僅留下了無數秋日游玩記憶，更沉淀出可復用的文旅營銷新范式。

明星達人雙輪驅動，引爆秋日種草熱潮

活動期間，明星與達人的深度參與，成為牽引用戶興趣、帶動商家曝光的核心力量。何潔、李霄云再度搭檔，推出輕量級系列明星內容IP《最是友晴天?秋游季》，走進山東瑯琊古城與清照泉城?明水古城，分享放松滋養的秋日游玩日常，高效激發用戶“追蹤式”關注。視頻發酵期內，北區「古城」相關搜索UV周環比提升18.9%，成功為北方古城游與漢服體驗品類強勢種草。

明星劉維則以家鄉秋游為切入點，發布包含盤錦紅海灘國家風景廊道、黑風關古鎮旅游區等商家的游玩攻略Vlog，內容掛接#國慶哪里紅去哪里 熱點話題，最高登上種草榜TOP5，這一動作不僅有效吸引商家加大國慶節中大場資源投入，更幫助相關目的地在搜索量與交易量上實現突破性增長，創下秋日營銷亮眼成績。

達人矩陣同樣表現出色。北京、江蘇、山東、東北等核心城市的100+“尋秋官”同步發力，發布超億曝光的秋季種草內容，覆蓋20+頭部商家，推動濟南、北京、南京等地國慶賞秋熱點持續發酵；頭客達人精準撮合5+創作者，結合商家特色產出探店視頻，總播放量超200萬，其中牛首山景區在視頻發布后7日支付GMV環比暴漲249%，充分印證了達人內容對商家交易的強效帶動作用。

IP跨界聯動，拓展流量與受眾邊界

為進一步放大「秋色漫山海」的活動聲量，項目巧妙借勢國慶檔熱門電影《浪浪人生》的IP影響力與主演資源，精準錨定親子家庭、年輕情侶等核心受眾，與北方秋游的目標客群高度契合，為流量轉化打下基礎。

在傳播落地中，活動采用“線上+線下”雙線聯動策略：線上圍繞IP主題進行內容二次創作與擴散，強化“秋日游玩”與“浪浪人生”的情感關聯；線下則聚焦北京、南京、青島、秦皇島等核心旅游城市，投放樓宇梯媒資源，打破傳統旅游營銷依賴線上流量的局限，觸達更多非主動搜索旅游信息的潛在人群。

此次聯動不僅讓活動整體曝光突破700萬，更以“享北方秋色，過浪浪人生”的slogan建立情感共鳴，讓“北方秋日游玩”的認知更深入用戶心智，為后續商家引流與交易轉化做好了鋪墊。

線下場景創新運營，激活商家增長新動能

線下場景作為連接用戶與商家的關鍵觸點，「秋色漫山海」圍繞頭客商家特色場景打造差異化運營。針對不同商家的場景風格，定制秋日主題互動物料與高顏值巨型打卡裝置，用視覺吸引力激發游客主動拍攝分享的意愿；同時配套定制周邊禮品，引導用戶發布內容時帶上商家定位與活動話題，形成UGC內容的裂變傳播效應。這種運營模式不僅幫商家積累了大量真實優質的口碑內容，更直接帶動線下客流活躍度顯著提升，為商家交易轉化提供了有力支撐。

從商家實際反饋來看，本次活動的營銷價值得到充分驗證。中國馬鎮旅游度假區以萬人篝火節為核心，推出30種火秀特技演出與愛國主題互動游戲，打造草原雙節團圓體驗，活動期間相關內容總播放量超470萬次，支付數據同比增長230%；盤錦紅海灘國家風景廊道結合明星種草熱度與線下掃碼活動，不僅放大了“世界紅色海岸線”的秋日特色，更實現交易環比提升340%，國慶當天核銷數據與核銷訂單數均實現340%的環比增長。

哈爾濱極地公園則另辟蹊徑，創新推出淘學企鵝國慶巡游，相關話題#淘學企鵝國慶提前上班 成功登頂抖音同城榜TOP1，播放量達1.7億次，獨特的萌寵IP營銷帶動支付年同比提升108%、核銷年同比提升100%；大連恒力大酒店也收獲亮眼增長，支付年同比與核銷年同比分別提升170%、570%，這些商家共同成為活動賦能文旅消費的典型代表。

當北方的秋意漸濃，「秋色漫山海」也畫上了圓滿句號。這個從9月延續至10月的活動，不僅讓額爾古納濕地的斑斕、古城街巷的秋韻、極地公園的萌趣，成為無數人秋日記憶里的鮮活片段，更以“明星引流+達人種草+IP破圈+線下聯動”的多維營銷模式，精準串聯起季節需求與商家資源。

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