入秋以來,北方秋日游玩熱潮持續升溫,#接收北方的入秋信號、#內蒙古秋游vlog、#濟南國慶尋秋去哪浪 等近百條賞秋相關熱點話題刷屏,從登山望遠到古城尋秋,北方特色戶外場景成為大眾關注焦點。在此背景下,9月 12日至10月12日開展的「秋色漫山海」IP活動,以多元內容與創新營銷,為北方秋日文旅市場注入強勁活力,如今活動圓滿收官,不僅留下了無數秋日游玩記憶,更沉淀出可復用的文旅營銷新范式。

明星達人雙輪驅動,引爆秋日種草熱潮
活動期間,明星與達人的深度參與,成為牽引用戶興趣、帶動商家曝光的核心力量。何潔、李霄云再度搭檔,推出輕量級系列明星內容IP《最是友晴天?秋游季》,走進山東瑯琊古城與清照泉城?明水古城,分享放松滋養的秋日游玩日常,高效激發用戶“追蹤式”關注。視頻發酵期內,北區「古城」相關搜索UV周環比提升18.9%,成功為北方古城游與漢服體驗品類強勢種草。

明星劉維則以家鄉秋游為切入點,發布包含盤錦紅海灘國家風景廊道、黑風關古鎮旅游區等商家的游玩攻略Vlog,內容掛接#國慶哪里紅去哪里 熱點話題,最高登上種草榜TOP5,這一動作不僅有效吸引商家加大國慶節中大場資源投入,更幫助相關目的地在搜索量與交易量上實現突破性增長,創下秋日營銷亮眼成績。

達人矩陣同樣表現出色。北京、江蘇、山東、東北等核心城市的100+“尋秋官”同步發力,發布超億曝光的秋季種草內容,覆蓋20+頭部商家,推動濟南、北京、南京等地國慶賞秋熱點持續發酵;頭客達人精準撮合5+創作者,結合商家特色產出探店視頻,總播放量超200萬,其中牛首山景區在視頻發布后7日支付GMV環比暴漲249%,充分印證了達人內容對商家交易的強效帶動作用。

IP跨界聯動,拓展流量與受眾邊界
為進一步放大「秋色漫山海」的活動聲量,項目巧妙借勢國慶檔熱門電影《浪浪人生》的IP影響力與主演資源,精準錨定親子家庭、年輕情侶等核心受眾,與北方秋游的目標客群高度契合,為流量轉化打下基礎。

在傳播落地中,活動采用“線上+線下”雙線聯動策略:線上圍繞IP主題進行內容二次創作與擴散,強化“秋日游玩”與“浪浪人生”的情感關聯;線下則聚焦北京、南京、青島、秦皇島等核心旅游城市,投放樓宇梯媒資源,打破傳統旅游營銷依賴線上流量的局限,觸達更多非主動搜索旅游信息的潛在人群。
此次聯動不僅讓活動整體曝光突破700萬,更以“享北方秋色,過浪浪人生”的slogan建立情感共鳴,讓“北方秋日游玩”的認知更深入用戶心智,為后續商家引流與交易轉化做好了鋪墊。
線下場景創新運營,激活商家增長新動能
線下場景作為連接用戶與商家的關鍵觸點,「秋色漫山海」圍繞頭客商家特色場景打造差異化運營。針對不同商家的場景風格,定制秋日主題互動物料與高顏值巨型打卡裝置,用視覺吸引力激發游客主動拍攝分享的意愿;同時配套定制周邊禮品,引導用戶發布內容時帶上商家定位與活動話題,形成UGC內容的裂變傳播效應。這種運營模式不僅幫商家積累了大量真實優質的口碑內容,更直接帶動線下客流活躍度顯著提升,為商家交易轉化提供了有力支撐。


從商家實際反饋來看,本次活動的營銷價值得到充分驗證。中國馬鎮旅游度假區以萬人篝火節為核心,推出30種火秀特技演出與愛國主題互動游戲,打造草原雙節團圓體驗,活動期間相關內容總播放量超470萬次,支付數據同比增長230%;盤錦紅海灘國家風景廊道結合明星種草熱度與線下掃碼活動,不僅放大了“世界紅色海岸線”的秋日特色,更實現交易環比提升340%,國慶當天核銷數據與核銷訂單數均實現340%的環比增長。
哈爾濱極地公園則另辟蹊徑,創新推出淘學企鵝國慶巡游,相關話題#淘學企鵝國慶提前上班 成功登頂抖音同城榜TOP1,播放量達1.7億次,獨特的萌寵IP營銷帶動支付年同比提升108%、核銷年同比提升100%;大連恒力大酒店也收獲亮眼增長,支付年同比與核銷年同比分別提升170%、570%,這些商家共同成為活動賦能文旅消費的典型代表。
當北方的秋意漸濃,「秋色漫山海」也畫上了圓滿句號。這個從9月延續至10月的活動,不僅讓額爾古納濕地的斑斕、古城街巷的秋韻、極地公園的萌趣,成為無數人秋日記憶里的鮮活片段,更以“明星引流+達人種草+IP破圈+線下聯動”的多維營銷模式,精準串聯起季節需求與商家資源。
項目特別鳴謝
首席合作:東風風神
行業指定合作:方里、基理 的大力支持
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