5月9日，由中共桓仁滿族自治縣委、桓仁滿族自治縣人民政府主辦，沈陽農業大學、桓仁五女山健康產業集團承辦的2023“桓仁山參”品牌（廣州）發布會在廣州國際醫藥港展貿中心舉行。發布會特邀各級領導、嘉賓、企業和媒體等300余人蒞臨現場，親歷桓仁山參品牌發布盛典。發布會由序場、開幕式、品牌宣推、專家主題發言、招商推介、合作簽約、山參產品展洽七部分組成，旨在通過“桓仁山參”品牌發布會，提升桓仁特色產業品牌知名度，奠定桓仁山參的“國參”地位。進一步深化拓展產業合作，全力引進外部優勢資源，匯聚各方智慧和力量，推動“桓仁山參”走向全國、享譽世界。

下午14點整，發布會在桓仁山參歷史文化宣傳視頻和點參茶道秀中拉開帷幕，用最具有感染力、代入感的山參點茶文化表演，呈現出歷史悠久、內涵豐富的桓仁山參文化。開幕式上，桓仁滿族自治縣縣委副書記、縣長田永軍，廣州國際醫藥港集團執行總裁陳瓊新，廣東省營養健康產業協會會長張詠分別致辭。他們深刻闡釋了打造桓仁山參區域公用品牌具有的重要意義，指明了桓仁山參產業未來的發展之路。希望以本次品牌發布會為契機，集中展示“桓仁山參”產業的發展成就，向國人表達桓仁全力打造“國參經典，桓仁山參”區域公用品牌的信心和決心，依托粵港澳大灣區在國家發展全局中具有重要戰略地位，打通“桓仁山參”融入世界的重要窗口和通道，開創“桓仁山參”產業的新格局。

會議品牌宣推發布環節亮點紛呈。遼寧省人民政府駐廣州辦事處主任關濤、桓仁滿族自治縣縣委副書記、縣長田永軍、廣東省營養健康產業協會會長張詠、廣州國際醫藥港集團執行總裁陳瓊新、中國商協會服務工作委員會主任王棡、廣東省養生協會醫養大健康分會會長張小冬、廣東省發展中醫藥事業基金會理事長賀振泉、廣東長征文化促進會會長李曉東登臺，共同啟動了桓仁山參IP形象。與會人員親眼見證了桓仁山參品牌IP形象標識——長壽參翁的正式發布，了解了桓仁山參品牌IP形象故事、桓仁山參LOGO形象和桓仁山參品牌內涵。并借助媒體矩陣向國內外全面、系統的展示了桓仁山參的品牌形象。

大會進行了專家主題發言，邀請中國中藥協會人參屬專委會委員，國家人參產業技術標準創新基地理事，天津中醫藥大學碩士研究生導師張玉嶺教授、廣東省發展中醫藥事業基金會理事長賀振泉分別作主題發言，助力桓仁山參品牌建設。此外，桓仁滿族自治縣人民政府副縣長谷鳳龍現場進行了招商推介。桓仁滿族自治縣人民政府現場分別與廣州國際醫藥港集團、廣州強參堂藥業有限公司、廣東省大健康產業協會、廣東米格陽光科技有限公司、廣州華宴文化發展有限公司、薦酒師國際認證（廣州）有限公司六家企業代表簽訂合作協議。

本次發布會是深入貫徹近年來國家出臺的關于支持中醫藥振興發展的相關政策精神，依據《中共中央國務院關于促進中醫藥傳承創新發展的意見》、國辦印發《關于加快中醫藥特色發展的若干政策措施》，落實遼寧省委、省政府下發的《關于大力促進中醫藥傳承創新發展建設中醫藥強省的實施意見》要求的一次重要實踐，也是桓仁山參品牌系列宣推最高規格的一次盛會。近年來，桓仁縣政府大力實施“生態立縣”發展戰略，推動縣域生態環境明顯改善，桓仁山參在全國人參產業的支柱地位凸顯，特色產業與生態為山參品牌建設帶來新機遇。桓仁縣委、縣政府審時度勢，高度重視桓仁山參產業發展，整合產學研各方資源，以區域公用品牌為發力點，制定了桓仁山參區域公用品牌三年發展規劃，重塑品牌內涵與外延，創新產品形態。以一系列品牌活動為推手，提高桓仁山參品牌知名度、美譽度。2021年，在沈陽召開了桓仁山參品牌發布會，啟動了桓仁山參區域公用品牌推廣計劃，力爭打造中國山參第一區域公用品牌；2022年，圍繞桓仁山參品牌，開啟了系列品牌設計工作，樹立了桓仁山參“國參”地位，實現省內聞名，全國知名，國際有名。今年，此次發布會是深入全面實施鄉村振興的一次盛會，也是桓仁山參品牌在珠三角地區的首次發聲。縣委縣政府還將在上海等大都市陸續舉辦發布會，在桓仁舉辦中國桓仁山參產業發展高質量論壇，不斷唱響桓仁山參品牌，提升產業價值，讓市場重新認識桓仁山參，成就遼寧名片。

山參是“百草之王”，其價值位列中草藥之首。現代科學證明，人參皂苷具有增強免疫力、抗疲勞、延緩衰老等多種作用，而野山參皂苷含量大于林下參，林下參大于栽培人參。山參源頭可以追溯到六千萬年前。《本草綱目》中曾有“人參生上黨及遼東”的記載。現如今，上黨地區的野生人參徹底絕跡，山參只在遼東地區一枝獨秀。

桓仁作為遼東地區山參生長的典型地區，有著豐富的山林資源和優質的環境條件，非常有利于山參的生長。桓仁人用誠心與智慧讓生長于六千萬年的珍貴植物扎根、繁衍。“桓仁山參”是國家地理標志保護產品和地理標志證明商標，農業農村部農產品區域公用品牌,歷史悠久，品質優良，國參經典當之無愧。目前，桓仁縣擁有野山參保護地面積65萬畝，參齡在15年以上的山參保護地面積9.5萬畝,山參產品占全國市場份額的70%以上。桓仁山參無論從山參基地規模、產量及品質均居全國之首。以“桓仁山參”產業為主導的生命健康產業蓬勃發展，被授予“中國山參之鄉”。以桓仁山參為主的道地藥材生產加工企業300余戶，各類經營主體2000余戶。桓仁山參產業已發展成為集種植、生產、加工、研發、銷售、體驗于一體的全產業鏈體系。2021年桓仁山參現代農業產業園成功列入國家現代農業產業園創建名單。山參產業的發展，極大地帶動了當地一、二、三產業加速融合，“桓仁山參”已然成為桓仁地區發展、農民致富的重要主導產業。打造桓仁山參品牌，確立國參地位，有利于推進山參產業轉型，開拓國際市場。

本次發布會充分發揮互聯網傳播的優勢，制作了大量的傳播資源打造桓仁山參的“國參”形象，讓桓仁山參品牌深入人心，廣泛傳播。央視頻、廣東電視臺、廣東電視臺經濟科教頻道、中國網上電視臺、中國國際廣播電臺（中華網）、廣州日報、南方日報、中經網·中經在線、騰訊網、一點資訊、球網、東方頭條、今日頭條、中宏網、中國網、強宇國際文化藝術傳媒有限公司、桓仁縣融媒體中心等30余家媒體在發布會現場采訪，數百余家新媒體同步直播報道。通過立體式宣推，配合新聞媒體報道，讓珠三角、廣東省乃至國內外眾多消費者都目睹了這一盛大發布會，桓仁山參品牌知名度大幅提升。打造出了桓仁山參的“國參”形象，從而讓桓仁山參品牌深入人心，廣泛傳播。（瀚海傳媒凌利平）

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