近日，36氪WISE2023 商業(yè)之王大會在北京國際會議中心成功舉辦，此次大會以“The Sun Always Rises（太陽照常升起）”為主題，匯集了全商業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)袖，不僅完成了從“新經(jīng)濟之王”到“商業(yè)之王”的名稱升級，還實現(xiàn)了從“傳統(tǒng)的媒體商業(yè)大會”到“全方位功能性平臺”的定位升級，中國商業(yè)的內(nèi)在韌性與潛力再次得以驗證。

作為我國氣象服務(wù)企業(yè)的典型代表，墨跡天氣憑借其領(lǐng)先的氣象技術(shù)和服務(wù)能力，在本次大會中獲得了“年度公司獎”，墨跡天氣廣告事業(yè)部負責(zé)人張明明也在大會期間進行了一場主題為“從云端到消費地”的演講，從天氣驅(qū)動消費市場、持續(xù)迭代的氣象服務(wù)、“天地人”驅(qū)動營銷提升、場景應(yīng)用落地等維度全方位介紹了墨跡的綜合實力。

氣象變化帶動品牌需求增長，墨跡天氣助力用戶“預(yù)知天機”

如今，天氣在全球經(jīng)濟活動中扮演著決定性角色，受極端天氣影響，全球每年氣象災(zāi)害平均損失300億，我國每年因氣象災(zāi)害造成的直接損失占GDP的3%-6%，天氣影響航海、物流、交通、農(nóng)業(yè)等行業(yè)的正常經(jīng)營以及人們?nèi)粘５囊率匙⌒械认M行為已成為普遍共識，在此背景下，品牌方能夠提前“預(yù)知天機”尤為重要。

據(jù)德爾菲氣象定律顯示，氣象投入產(chǎn)出比為1:98，投資1元，即可獲得98元的經(jīng)濟回報。而65%的零售業(yè)銷售額均會受天氣影響，比如，低于14℃時，護手霜等保濕護膚品需求激增，且銷量會隨著溫度下降一路飆升；啤酒在22℃時開始暢銷，且每上升1℃銷量會增加230萬瓶，“一度效應(yīng)”的價值愈發(fā)凸顯。天氣變化帶來的需求增長顯而易見，通過天氣變化預(yù)測消費趨勢，搶占市場機遇，已成為品牌營銷的重要陣地。

自2010年成立以來，墨跡天氣便不斷提升自身的專業(yè)氣象能力，逐漸形成了“預(yù)報精準、產(chǎn)品豐富、服務(wù)精細”等標簽，可幫助品牌領(lǐng)先于競爭者獲知天氣變化趨勢，鎖定全年天氣營銷機會點，包括7億裝機用戶、月活1.6億的數(shù)據(jù)也讓其在鏈接大眾生活需求方面有著獨特優(yōu)勢，另近些年在人工智能等先進技術(shù)加持下，墨跡天氣預(yù)報準確率不斷提高，在今年全球權(quán)威的天氣預(yù)報評測榜單ForecastWatch 中獲得“全球氣象準確率排名·中國區(qū)”第一名，更進一步以精準場景營銷的模式助力品牌釋放商業(yè)價值。

展開來講，從技術(shù)方面看，墨跡天氣具備多維氣象定向和LBS技術(shù)、多數(shù)據(jù)源融合技術(shù)、機器學(xué)習(xí)圖像分類技術(shù)、模式MOS統(tǒng)計訂正技術(shù)、高分辨率數(shù)值預(yù)報技術(shù)、全球經(jīng)緯度預(yù)報技術(shù)等多方面領(lǐng)先的氣象技術(shù)能力；從產(chǎn)品方面看，墨跡天氣不斷突破傳統(tǒng)氣象產(chǎn)品邊界，最大程度的鏈接大眾生活需求，歷經(jīng)近10次產(chǎn)品迭代，在氣象領(lǐng)域開創(chuàng)了諸多新突破；從服務(wù)方面看，墨跡天氣深入洞察用戶需求，以精細化的場景運營為用戶生活賦能，在適應(yīng)市場變化的同時，持續(xù)為用戶提供了更卓越的天氣服務(wù)。

可以說，墨跡天氣不僅僅是一個氣象服務(wù)平臺，還是氣象數(shù)據(jù)的分析師，更是氣象營銷解決方案專家，為企業(yè)破解營銷密碼、實現(xiàn)商業(yè)增長提供了有力支撐。

開創(chuàng)氣象場景化營銷新模式，攜手合作伙伴釋放品牌新價值

值得一提的是，經(jīng)過在氣象服務(wù)領(lǐng)域的多年深耕，墨跡天氣秉承著“創(chuàng)新、開放”的原則，探索出了一條符合墨跡天氣特色的商業(yè)化發(fā)展道路。在行業(yè)側(cè)，墨跡具有獨家創(chuàng)新的沉浸式天氣場景化資源，開創(chuàng)了氣象場景化營銷的全新模式；在用戶側(cè)，墨跡持續(xù)發(fā)力會員業(yè)務(wù)，以更卓越的產(chǎn)品滿足高端用戶的定制化天氣服務(wù)需求，開啟了氣象付費會員的新紀元；包括“氣象內(nèi)容化”概念的提出，也為其構(gòu)建內(nèi)容矩陣奠定了基石。

在“場景決定需求，行為決定意向”的氣象市場背景下，墨跡天氣以天氣場景為抓手，通過線上行為路徑和LBS分析，形成了多個獨家場景化人群標簽，幫助品牌方有效圈定了需求人群，使其能夠根據(jù)用戶特征進行精準投放，滿足了多行業(yè)的營銷需求。

為幫助品牌精準鎖定需求場景，實現(xiàn)營銷提效，墨跡天氣還提出了“天+地+人”三維定向策略。所謂“天”，即天氣抓取精準到每分鐘，所謂“地”，即實時定位縮小至1km，所謂“人”，即多維人群標簽，通過三方協(xié)同的形式驅(qū)動品牌進行營銷投放，并讓品牌方的投放更精準、定向更多樣、策略更科學(xué)、轉(zhuǎn)化更高效；同時，墨跡天氣還以天氣為核心，搭建了完整的氣象營銷圖譜，并通過“天氣流量、天氣場景、天氣內(nèi)容、天氣IP”四輪驅(qū)動品牌場景化營銷，和品牌方一起實現(xiàn)了從“場景共鳴”到“價值共振”的轉(zhuǎn)變。

以今年春季墨跡天氣攜手海爾空調(diào)進行的氣象場景營銷合作為例，為配合海爾空調(diào)推出行業(yè)首創(chuàng)的洗空氣空調(diào)，墨跡天氣精準鎖定需求場景，當所在地的AQI＞100即可觸發(fā)品牌信息，讓品牌廣告在特定的需求場景下為用戶推送健康空氣解決方案；同時，墨跡天氣還邀請氣象專家進行專業(yè)解讀，聯(lián)合海爾空調(diào)打造“健康空氣制造局”虛擬IP，并聯(lián)動品牌線上線下店鋪派發(fā)購置補貼，最終達成了從品牌聲量到用戶心智的營銷目標。

面向未來，墨跡天氣將基于廣泛的用戶基礎(chǔ)，不斷深耕價值場景，持續(xù)釋放商業(yè)價值，夯實其“氣象營銷專家”的新身份和新形象，做品牌氣象營銷的最佳合作伙伴，并攜手各界同仁開展創(chuàng)新合作，打造行業(yè)新方案，共贏氣象新未來，開啟世界新氣象。

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