導語：騰訊廣告不斷探索硬核技術(shù)，通過產(chǎn)學融合加速營銷效益提升，為廣告主提供全方位服務(wù)

機器學習技術(shù)的飛速發(fā)展，使得在廣告、電商、安全等多個領(lǐng)域中應(yīng)用越來越廣泛。廣告業(yè)務(wù)需要處理大量數(shù)據(jù)和高效計算，因此機器學習在廣告業(yè)務(wù)中的應(yīng)用顯得尤為重要。如何利用機器學習技術(shù)實現(xiàn)規(guī)模化應(yīng)用，解決廣告提效難題一直是業(yè)界技術(shù)應(yīng)用的重要課題。目前，蔣杰正帶領(lǐng)騰訊廣告系統(tǒng)全面升級，并在廣告提效技術(shù)的應(yīng)用方面取得了重要進展。

蔣杰秉承“技術(shù)提效”理念，將北京大學-騰訊協(xié)同創(chuàng)新實驗室(以下簡稱：聯(lián)合實驗室)兩項入選國際頂級學術(shù)會議VLDB 2022與WWW(國際萬維網(wǎng)大會)的前沿機器學習技術(shù)應(yīng)用于廣告業(yè)務(wù)場景中，為騰訊廣告系統(tǒng)的“太極機器學習平臺”與“千億參數(shù)大模型”的落地持續(xù)賦能，助力系統(tǒng)成為騰訊廣告全域經(jīng)營堅實的技術(shù)底座。這一次的系統(tǒng)升級，不僅是對“技術(shù)提效”理念的充分實踐，更彰顯了騰訊廣告將前沿技術(shù)能力轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)價值的行動力。

蔣杰，騰訊公司副總裁

前沿技術(shù)持續(xù)提效

“從技術(shù)的角度理解業(yè)務(wù)，從業(yè)務(wù)的角度審視技術(shù)，讓技術(shù)演進推動業(yè)務(wù)增長”是騰訊廣告所秉承的技術(shù)原則。蔣杰借助“騰訊廣告系統(tǒng)全面升級”這一練兵場，為聯(lián)合實驗室的技術(shù)成果落地“量體裁衣”：

當下互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，每天產(chǎn)生至少百億規(guī)模的數(shù)據(jù)樣本，而廣告推薦場景更需要對復雜條件做分析和判斷，其中涵蓋的特征數(shù)量可達千億甚至萬億規(guī)模。特征的多變性與成長性，亦對廣告系統(tǒng)的學習能力提出了更高的要求。為此，騰訊基于聯(lián)合實驗室提出的自動化建模超大規(guī)模圖網(wǎng)絡(luò)的可拓展圖學習理論(PaSca)，自研Angel Graph圖計算框架，降低大規(guī)模圖神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型訓練的門檻，提升了系統(tǒng)的數(shù)據(jù)學習效率。獲益于此，騰訊廣告系統(tǒng)在不同推薦場景的靈活性與準確性得到極大提高，可根據(jù)各個平臺用戶的特點實現(xiàn)快速精準推薦，更能結(jié)合頁面和上下文信息，通過強化場景差異性表達，提升投放效果。

另一方面，廣告業(yè)務(wù)對數(shù)據(jù)理解和運算速度、質(zhì)量要求極高，甚至需要在毫秒級別內(nèi)完成復雜的計算和匹配。為了提高廣告運算的效率和準確性，當前許多企業(yè)采用千億或萬億參數(shù)規(guī)模的超大型模型來優(yōu)化對高維特征的理解，并實現(xiàn)組合特征的計算和匹配。超大型模型的訓練和應(yīng)用已成為廣告平臺的技術(shù)壁壘之一，而機器學習技術(shù)在其中扮演著關(guān)鍵角色。如果將超大型模型比作廣告場景中的賽車，那么機器學習技術(shù)就像賽車的引擎，其質(zhì)量的好壞將直接影響賽車的速度和穩(wěn)定性。因此，技術(shù)團隊利用聯(lián)合實驗室的成果，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和訓練速度提升兩個方面著手，為超大型模型的訓練和應(yīng)用提供技術(shù)支持。這一技術(shù)壁壘在當前廣告平臺的發(fā)展中具有重要意義。

基建層面，依托于聯(lián)合實驗室研發(fā)的新一代分布式深度學習平臺Angel4.0，騰訊廣告自主研發(fā)出AngelPS 技術(shù)，并將其作為太極機器學習平臺的核心組件落地應(yīng)用于廣告系統(tǒng)。在AngelPS的助力下，太極機器學習平臺單模型處理上限提升至10TB級別，更能實現(xiàn)7X24小時的在線深度學習與推理，自此，廣告系統(tǒng)學習、推理海量廣告數(shù)據(jù)的穩(wěn)定性與擴展性得到了極大提升，讓超大規(guī)模廣告模型的生產(chǎn)和使用成為現(xiàn)實。速度層面，騰訊廣告基于聯(lián)合實驗室提出的稀疏大模型訓練加速解決方案AngelRec，自主研發(fā)高性能預訓練框架AngelPTM，為超大規(guī)模廣告模型的訓練速度、維度與精度加足馬力。

助力廣告主生意增長

騰訊廣告通過利用太極機器學習平臺，成功訓練了混元AI大模型和廣告大模型。這項技術(shù)升級為騰訊廣告系統(tǒng)帶來了更強的理解和運算能力，有效提升了廣告主最關(guān)心的“起量、成本和穩(wěn)定性”三大指標。

騰訊廣告系統(tǒng)

隨著騰訊廣告系統(tǒng)的全面升級，當下廣告場景效果轉(zhuǎn)化的確定性與轉(zhuǎn)化效率均得以提升，為廣告主們帶來生意增長。未來，騰訊廣告亦將持續(xù)踐行“技術(shù)提效”思路，立足于騰訊與清華大學、中科院計算所等多所高校的產(chǎn)學研布局與研發(fā)成果，深挖大數(shù)據(jù)與自然語言處理等多個前沿領(lǐng)域，持續(xù)探索廣告業(yè)務(wù)在產(chǎn)學融合層面的新航圖。

(來源：新視線)

原鏈接：https://news.sina.com.cn/sx/2022-11-02/detail-imqmmthc3015001.shtml

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