地理標志產(chǎn)品能有效帶動區(qū)域特色經(jīng)濟發(fā)展，同時在消費者心中也是商品品質(zhì)的保證。如何確保買到真正的地理標志產(chǎn)品？

(資料圖)

近日，大連市在全省率先上線地理標志溯源系統(tǒng)。“一物一碼”的設計，不僅能有效保護地方品牌，還方便消費者鑒別，所購地理標志產(chǎn)品是否“保真”。

“標志+標識”雙保險 有效保護地方品牌

3月28日，擁有“大連海參”地理標志保護產(chǎn)品專用標志使用權的大連某科技股份有限公司，通過大連地理標志溯源系統(tǒng)，為企業(yè)生產(chǎn)的海參進行賦碼，使其每根海參都有了全國互認且全球唯一的“數(shù)字身份證”，納入國家工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識解析系統(tǒng)進行管理，提供可信防偽認證。賦碼后，產(chǎn)品實現(xiàn)全流程溯源管理，用手機一掃二維碼，就可以看到海參從養(yǎng)殖到加工、產(chǎn)品、設備、銷售的全部信息。

企業(yè)相關負責人表示，賦碼能增加消費者對產(chǎn)品的辨識度，增加信任度，對企業(yè)內(nèi)部抓育苗、養(yǎng)殖到加工等環(huán)節(jié)的質(zhì)量，也有很好的促進作用。

據(jù)了解，大連地理標志溯源系統(tǒng)由大連市工業(yè)和信息化局、大連市市場監(jiān)督管理局（大連市知識產(chǎn)權局）與大連市大數(shù)據(jù)運營公司共同建立，依托大連市知識產(chǎn)權公共服務平臺和市工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)二級節(jié)點平臺，將新一代信息技術與地理標志融合，以二維碼、大數(shù)據(jù)、云平臺等互聯(lián)網(wǎng)為技術依托，實現(xiàn)“一物一碼”，且不可篡改，保證了商品信息的透明化。

目前，大連市共有“大連海參”“大連鮑魚”等地理標志保護產(chǎn)品8件，均為水產(chǎn)類；有“旅順海帶”“金州黃桃”等地理標志證明商標17件，產(chǎn)品涉及水產(chǎn)、果業(yè)、畜禽等種養(yǎng)殖類。

地理標志溯源系統(tǒng)上線后，可免費為大連市地理標志產(chǎn)品提供“標識”身份認證，還提供可信防偽認證以及產(chǎn)品全流程溯源等數(shù)字化增值服務，相當于為地理標志產(chǎn)品開啟了“標志+標識”的雙重保護新模式。

大連市市場監(jiān)督管理局（大連市知識產(chǎn)權局）知識產(chǎn)權保護處二級調(diào)研員楊建武介紹，該系統(tǒng)使大連市地理標志產(chǎn)品有“標”可依、有“碼”可查，全流程可追溯，有效提高了企業(yè)產(chǎn)品品牌在消費市場的信任度，很好地維護了地理標志產(chǎn)品的特色品質(zhì)、特殊工藝和品牌形象。

記者了解到，大連市相關部門正在積極推廣地理標志溯源系統(tǒng)使用，鼓勵地理標志產(chǎn)地范圍內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)申請地理標志專用標志，更多地理標志用標企業(yè)加入溯源體系建設，實施地理標志全鏈條保護，從而進一步提升大連市地理標志產(chǎn)品的市場影響力和品牌競爭力。

全流程溯源 讓消費者放心

目前，地理標志產(chǎn)品中，涉及農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量較多，“舌尖上的安全”是社會各界關心的熱點民生問題。

據(jù)介紹，大連地理標志溯源系統(tǒng)是基于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識建立的產(chǎn)品全流程溯源系統(tǒng)，要達到的目標是從產(chǎn)品的種養(yǎng)殖開始，到生產(chǎn)加工、物流運輸、冷鏈存儲、商家銷售，進行全流程溯源。

消費者掃描產(chǎn)品上的二維碼，就可得知某項地理標志產(chǎn)品的相關信息。如種子（種苗）來源、何時施肥、何時澆水、在哪里質(zhì)檢、在哪里包裝、在哪里進行銷售等信息。同時，相比傳統(tǒng)的溯源系統(tǒng)，該系統(tǒng)所采用的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識解析技術保證了數(shù)據(jù)的真實、唯一和不可篡改性，讓消費者獲得更準確的數(shù)據(jù)。比如，以往農(nóng)產(chǎn)品使用的化肥、農(nóng)藥等信息都是企業(yè)自主展示，存在信息不全、數(shù)量不夠、不準確等問題。由國家標識解析系統(tǒng)對產(chǎn)品及信息進行審核認證后，提高了溯源信息的真實性和有效性，消費者通過“認牌”，就能鑒別地理標志產(chǎn)品是否“保真”，助力打造放心消費環(huán)境。

不僅消費者受益，企業(yè)也是使用溯源系統(tǒng)的贏家。通過原材料、生產(chǎn)工藝等賦碼，生產(chǎn)企業(yè)可開展全鏈條管理，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量。供應商能夠順利地得到生產(chǎn)企業(yè)原材料存貨和采購信息，加強與企業(yè)間貿(mào)易往來。另外，信息共享化還能讓供應商隨時掌握企業(yè)存貨量，實施動態(tài)供應。系統(tǒng)將供應商、制造商、分銷商、零售商和最終消費者等所有節(jié)點聯(lián)系在一條鏈上進行優(yōu)化，使生產(chǎn)資料在生產(chǎn)、分銷環(huán)節(jié)以最快的速度變成有價值的產(chǎn)品，最終到達消費者手中。

地理標志溯源系統(tǒng)也為政府監(jiān)管部門充分運用信息化手段，提高侵權假冒違法行為查處力度和效率提供了便利。只要有人掃碼，系統(tǒng)就會保留掃碼次數(shù)等相關數(shù)據(jù)，監(jiān)管部門通過對異地掃碼、大量重復掃碼、一碼多地同時掃等重點異常數(shù)據(jù)預警信息的分析研判，可及時發(fā)現(xiàn)假冒仿制等侵權行為，并及時固定網(wǎng)絡電子證據(jù)，協(xié)助地標企業(yè)防范和阻止侵權行為，為優(yōu)勢品牌企業(yè)發(fā)展保駕護航，推動地理標志產(chǎn)品從資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。

記者了解到，地理標志溯源系統(tǒng)所采用的技術對其他行業(yè)和領域的使用也有借鑒意義。劉志強介紹，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識解析系統(tǒng)是連接物理世界與數(shù)字世界的關鍵紐帶。下一步將創(chuàng)新在城市更新、城市管理、城市運營、城市服務等應用場景，不斷提升城市管理的標準化、智能化、精細化水平。

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國家工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識解析是工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的中樞神經(jīng)系統(tǒng)，建立一個統(tǒng)一的標識體系是工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要基礎。國家工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識是國家物品統(tǒng)一標識，所有物品可以通過國家政府平臺進行可信溯源。

國家工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識解析綜合型大連二級節(jié)點是大連市政府重點建設項目，為企業(yè)提供標識注冊和標識解析基礎服務。

文字：井惠群 左瑩

資料：市市場監(jiān)管局

校對：秦臻

主編：于莉???

監(jiān)制：穆軍、宋偉

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