21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者肖夏成都報(bào)道

大運(yùn)村運(yùn)動(dòng)員餐廳，一位阿根廷運(yùn)動(dòng)員舉著手機(jī)，眼前的智能咖啡機(jī)器人正在為她制作做拿鐵。磨豆、出液、兌奶、拉花，這位“咖啡師”不慌不忙，動(dòng)作一氣呵成。

【資料圖】

第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)（下稱成都大運(yùn)會(huì)）正在成都舉行，成都本土的壹丁咖啡是本屆大運(yùn)會(huì)指定咖啡供應(yīng)商。創(chuàng)始人老丁本來(lái)以為一臺(tái)機(jī)器不夠，結(jié)果發(fā)現(xiàn)擔(dān)心是多余的，“老外情愿排長(zhǎng)隊(duì)也要等”。

老丁本名丁志，安徽人，2008年汶川地震后來(lái)到四川參與救災(zāi)，在天府廣場(chǎng)睡了4個(gè)月，之后在寬窄巷子開(kāi)出了第一家門店，如今壹丁咖啡是成都為數(shù)不多經(jīng)營(yíng)超過(guò)十年的本土連鎖咖啡品牌之一。

截至今年7月10日，今年成都大運(yùn)會(huì)已匯集了74家贊助商、80家特許生產(chǎn)零售企業(yè)以及30余家捐贈(zèng)企業(yè)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，在74家贊助商當(dāng)中，有25家是四川本土企業(yè)，特許生產(chǎn)零售企業(yè)中更是本地企業(yè)占據(jù)多數(shù)。當(dāng)中大部分川企和壹丁咖啡一樣，是第一次有機(jī)會(huì)參與國(guó)際綜合性體育賽事。

上一次成都以主場(chǎng)身份吸引全球目光，還是2013年的成都《財(cái)富》全球論壇。“在我印象中，當(dāng)時(shí)只有水井坊、雷迪波爾服飾等少數(shù)幾家本土企業(yè)參與贊助。而今年成都大運(yùn)會(huì)四川本土占到全部贊助商的三成左右，可以說(shuō)是四川企業(yè)第一次集體登上國(guó)際舞臺(tái)。”西南交大四川省產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院院長(zhǎng)駱玲對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

在不少贊助商眼里，這是前所未有的機(jī)遇。

川企集體登上大運(yùn)舞臺(tái)

在和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者見(jiàn)面這天，老丁正準(zhǔn)備去大運(yùn)村給運(yùn)動(dòng)員們服務(wù)。

為了服務(wù)上萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員、教練、賽事官員，壹丁咖啡從各家門店抽調(diào)了28名咖啡師、26臺(tái)咖啡機(jī)，準(zhǔn)備了幾十萬(wàn)個(gè)咖啡杯，從云南發(fā)來(lái)了十幾噸咖啡豆。

成都大運(yùn)會(huì)的指定咖啡供應(yīng)商最初是一家知名國(guó)際品牌。在其退出贊助商名單后，大運(yùn)會(huì)官方希望找一家本土咖啡，在成都咖啡圈小有名氣的老丁，最終引起了注意。

作為規(guī)模僅次于奧運(yùn)會(huì)的世界綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，大運(yùn)會(huì)很多時(shí)候是大型企業(yè)的主場(chǎng)。

比如2015年的光州夏季大運(yùn)會(huì)，當(dāng)年贊助商名單包括三星、現(xiàn)代等韓國(guó)龍頭企業(yè)，而在2013年和2019年兩屆在俄羅斯舉行的冬季大運(yùn)會(huì)上，可口可樂(lè)都是官方贊助商。

上一次在中國(guó)大陸城市舉辦的夏季大運(yùn)會(huì)還是2011年的深圳大運(yùn)會(huì)。在距離開(kāi)幕還有4個(gè)多月的時(shí)候，深圳大運(yùn)會(huì)就已經(jīng)獲得了38家贊助企業(yè)提供的12億元贊助費(fèi)用。根據(jù)當(dāng)時(shí)組委會(huì)的說(shuō)法，當(dāng)時(shí)創(chuàng)下了歷屆大運(yùn)會(huì)之最。

成都大運(yùn)會(huì)并未披露贊助金額，但從贊助商數(shù)量來(lái)看吸引力進(jìn)一步提升。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，本屆成都大運(yùn)會(huì)共吸引了74家贊助商。和奧運(yùn)會(huì)贊助商類似，贊助商被分為多個(gè)層級(jí)：官方合作伙伴/國(guó)際大體聯(lián)合作伙伴、官方贊助商、官方供應(yīng)商（獨(dú)家和非獨(dú)家）以及大運(yùn)會(huì)指定產(chǎn)品提供商。

（成都大運(yùn)會(huì)贊助商，來(lái)自官方App大運(yùn)通）

不同層級(jí)贊助商享受不同的權(quán)益回報(bào)，主要涉及大運(yùn)會(huì)相關(guān)標(biāo)識(shí)的使用權(quán)限、媒介傳播使用的范圍和優(yōu)先權(quán)、吉祥物使用權(quán)限以及接待權(quán)益等方面。

從大運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)情況來(lái)看，官方合作伙伴、官方贊助商的標(biāo)識(shí)，都可以出現(xiàn)在大運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)的背板、場(chǎng)邊廣告牌上，在自家產(chǎn)品上也可直接使用成都大運(yùn)會(huì)的標(biāo)識(shí)。

而像壹丁咖啡這樣的指定產(chǎn)品提供商，屬于大運(yùn)會(huì)的第四層級(jí)贊助商。成都大運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部門此前表示，第四層級(jí)贊助計(jì)劃為參與和支持成都大運(yùn)會(huì)的中小企業(yè)提供專屬的市場(chǎng)營(yíng)銷平臺(tái)，助力企業(yè)緊抓賽事國(guó)際化機(jī)遇，提升企業(yè)在全球的品牌價(jià)值和影響力。

在25家四川本土的贊助商中，除了川航、長(zhǎng)虹、水井坊、藍(lán)劍等具有全國(guó)知名度的品牌以及成都軌道、成都文旅等本地國(guó)企外，其他大多數(shù)都是在四川本土的中小企業(yè)。

這些中小企業(yè)同樣要滿足國(guó)際賽事的標(biāo)準(zhǔn)，并不是靠關(guān)系就能進(jìn)。

比如今年大運(yùn)村運(yùn)動(dòng)員餐廳的供應(yīng)商管理，就是由愛(ài)瑪客中國(guó)和成都糧食集團(tuán)負(fù)責(zé)，總部在美國(guó)的愛(ài)瑪客（Aramark）長(zhǎng)期是奧運(yùn)會(huì)、世界杯等國(guó)際賽事的餐飲服務(wù)商。

老丁向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者回憶，兩年前愛(ài)瑪客來(lái)了十來(lái)號(hào)人，坐在壹丁咖啡的院子里，對(duì)十幾款不同品牌的咖啡進(jìn)行盲品后，最后才給壹丁咖啡投出了贊成票。

成都各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)齊迎利好

無(wú)論規(guī)模大小，難得有國(guó)際綜合性體育賽事來(lái)到家門口，各家本土企業(yè)都鉚足了勁。

一些品牌直接將大運(yùn)會(huì)“帶上了天”。成都的商業(yè)航天“獨(dú)角獸”國(guó)星宇航，去年搭載長(zhǎng)征八號(hào)遙二運(yùn)載火箭，發(fā)射了全球首個(gè)以賽事命名的“大運(yùn)號(hào)”衛(wèi)星，為成都大運(yùn)會(huì)提供衛(wèi)星數(shù)據(jù)資源和應(yīng)用服務(wù)。

四川航空先后打造了4架“大運(yùn)號(hào)”主題彩繪飛機(jī)，機(jī)身有蓉寶的形象，還在近期正在十幾條航線上執(zhí)飛，包括成都至迪拜、圣彼得堡等國(guó)際航線。在大運(yùn)會(huì)期間，川航每天都會(huì)選擇一部分航班，開(kāi)展大運(yùn)會(huì)主題活動(dòng)，打造沉浸式大運(yùn)會(huì)體驗(yàn)。

零售、消費(fèi)行業(yè)的贊助商們則更實(shí)在。藍(lán)劍集團(tuán)是成都大運(yùn)會(huì)的飲用水類官方贊助商。藍(lán)劍集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理王斌對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，藍(lán)劍為成都大運(yùn)會(huì)提供了總價(jià)值約5000萬(wàn)元的飲用水、植物蛋白飲料產(chǎn)品。

作為成都大運(yùn)會(huì)指定家電品牌，長(zhǎng)虹集團(tuán)為大運(yùn)村、賽事場(chǎng)館提供了上萬(wàn)臺(tái)電視、冰箱、洗衣機(jī)，還在大運(yùn)村設(shè)立了互動(dòng)展廳，讓運(yùn)動(dòng)員在8K超高清電視上體驗(yàn)VR互動(dòng)游戲。長(zhǎng)虹控股集團(tuán)新聞發(fā)言人饒彬彬?qū)?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，對(duì)于川企，這次成都大運(yùn)會(huì)是擔(dān)當(dāng)與榮耀共存的機(jī)遇。

大運(yùn)會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)早已超出了大運(yùn)村。最近在成都街頭，偶遇外國(guó)運(yùn)動(dòng)員們已經(jīng)成為本地市民的日常。不僅是春熙路、寬窄巷子、大熊貓基地等熱門景點(diǎn)能看到老外們打卡，在街邊的串串店、燒烤店也經(jīng)常也看到他們狂歡的身影，攻略做得深的運(yùn)動(dòng)員甚至知道要去荷花池批發(fā)市場(chǎng)買小商品。

作為大運(yùn)會(huì)商超類官方供應(yīng)商，紅旗連鎖（002697.SZ）不僅在大運(yùn)村、比賽場(chǎng)館開(kāi)設(shè)了30多家門店及臨時(shí)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，還在3300多家門店都推開(kāi)了可接受外國(guó)顧客支付的服務(wù)，方便外國(guó)來(lái)賓。

為了讓不同企業(yè)形成合力，成都大運(yùn)會(huì)還特意搭建了“贊助商俱樂(lè)部”，希望讓各家贊助商之間能夠產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)的交流與合作。川航和特步圍繞大運(yùn)會(huì)主題航班展開(kāi)的聯(lián)合營(yíng)銷，就是這一俱樂(lè)部的成果之一。

特許商品銷售也是大運(yùn)會(huì)熱潮的直接受益者。74家贊助商之外，本屆成都大運(yùn)會(huì)還吸引了80家企業(yè)成為特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)，共推出了上千款大運(yùn)會(huì)官方特許商品，產(chǎn)品總值超過(guò)1.3億元。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，在大運(yùn)村、主媒體中心、春熙路等地的大運(yùn)會(huì)特許商品零售店，有吉祥物“蓉寶”元素的限定款總能吸引搶購(gòu)人潮，有的門店甚至一天流水能達(dá)到十幾萬(wàn)元。

駱玲對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，成都大運(yùn)會(huì)不僅為比賽場(chǎng)館、交通能源等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城市建設(shè)起到提檔升級(jí)的作用，更為重要的是能極大地提升成都的國(guó)際國(guó)內(nèi)知名度及美譽(yù)度，對(duì)成都、四川的體育、旅游、餐飲等服務(wù)業(yè)均形成空前的利好，為成都市打造“具有重要影響力的國(guó)際門戶樞紐城市”帶來(lái)了不可估量的影響。

主打本地特色

當(dāng)然，經(jīng)過(guò)奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)的洗禮，賽事贊助已不再是新鮮事。比起奧運(yùn)會(huì)上財(cái)大氣粗的國(guó)際級(jí)贊助商，本土企業(yè)在大運(yùn)會(huì)的比拼，更多是主打本地的文旅、美食特色。

做不了贊助商，玉林串串香、賴湯圓等成都本地小吃品牌，就以供應(yīng)商身份進(jìn)駐到大運(yùn)村運(yùn)動(dòng)員餐廳。產(chǎn)品本身沒(méi)有做花樣的空間，藍(lán)劍就給所有運(yùn)動(dòng)員、教練、裁判送上了美食消費(fèi)券，希望他們?nèi)コ啥冀诸^體驗(yàn)正宗的四川美食。

五糧液（000858.SZ）則是在大運(yùn)會(huì)主媒體中心設(shè)立了一家快閃酒吧，場(chǎng)地設(shè)計(jì)借鑒了巴蜀一帶老茶館的風(fēng)格，融合酒文化、園林文化、竹文化、山水文化等傳統(tǒng)文化元素。嘉賓不僅能品嘗加入了五糧液的咖啡和雞尾酒，還可現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)詩(shī)酒茶花、樂(lè)舞書畫等中國(guó)傳統(tǒng)文化。

四川地方的助農(nóng)、文旅品牌也參與了進(jìn)來(lái)。四川阿壩州政府下屬的凈土阿壩農(nóng)業(yè)投資發(fā)展公司（下稱凈土阿壩）是今年成都大運(yùn)會(huì)的特色產(chǎn)品指定供應(yīng)商，將多款阿壩州的特色產(chǎn)品送進(jìn)了大運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在大運(yùn)會(huì)前夕還推出了青稞蛋酥、青稞植物奶、藏香豬火腿午餐肉等10余款新產(chǎn)品。

另一家成都大運(yùn)會(huì)贊助商廣元文旅，則以“免費(fèi)”為賣點(diǎn)吸引國(guó)內(nèi)外游客一探究竟———本屆大運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員、教練、裁判、記者、賽事官員，今年內(nèi)都可免票游覽包括劍門關(guān)在內(nèi)的廣元所有A級(jí)旅游景區(qū)，成都市民、在校大學(xué)生今年7月-9月的工作日前往相關(guān)景區(qū)，也可免票游覽。

面對(duì)大運(yùn)會(huì)帶來(lái)的難得人潮，老丁也有自己的想法：借大運(yùn)會(huì)的熱度推廣中國(guó)本土咖啡品種。

開(kāi)店至今壹丁咖啡只做云南小粒咖啡，這次大運(yùn)會(huì)也不例外。在云南保山的潞江壩，老丁已經(jīng)和當(dāng)?shù)睾献魃绶N了十幾年，前兩年自己專門包了1000畝地來(lái)種。曾在國(guó)際屢屢得獎(jiǎng)的小粒咖啡，過(guò)去十幾年在國(guó)際咖啡品種的沖擊下市場(chǎng)評(píng)價(jià)并不高，直到最近幾年風(fēng)評(píng)才有所回暖。

老丁希望能幫云南咖啡重現(xiàn)輝煌。在供大運(yùn)村使用的幾十萬(wàn)個(gè)一次性咖啡杯上，他特意要求留了一句話：產(chǎn)自中國(guó)保山的小粒咖啡。

（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）

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