近段時間，一則“杭州高新區（濱江）出讓了三塊工業用地（杭政工出[2023]4-6號地塊），其中的6號地塊由謙尋（杭州）控股有限責任公司競得”的消息，在媒體端及社交平臺得到了不少人的關注。

然而，這事傳著傳著，就走樣了：因謙尋實控人是曾經頭部主播薇婭的丈夫，由此很多自媒體開始以此大作文章，紛紛將事件重點從“謙尋買地”轉向“薇婭買地”，炮制流量話題。

(資料圖)

隨著事件在網上不斷發酵，這些自媒體幾乎都獲得了極強的曝光度，相關文章也在一直被大量閱讀和轉載，并引發新的自媒體投身到這場“話題制造風波”當中，循環往復。

事情正在其變化。

筆者不得不指出，這是典型的影射與拉踩式新聞“創作”。

為了流量罔顧事實，很難不讓人猜測這是某些自媒體的有意為之，畢竟“謙尋買地”與“薇婭買地”有著天壤之別。

前者是企業行為，借用謙尋方面對此的回應即是：“經過多年發展，謙尋的業務已經有了長足進步，目前所在產業園，逐漸無法滿足公司業務需求。謙尋擬在該地塊建設新零售電商直播產業基地，希望借助基地，謙尋可以從全產業鏈角度，更多地賦能上下游企業。”

這本是推動直播生態產業化發展的好事，可一旦“謙尋買地”被貼上了“薇婭”的標簽，企業行為就改頭換面成了個人行為，從而成了博人眼球，吸引流量的工具。此時，人們不再關心謙尋這個企業如何，也不去關注直播的未來發展，而是對薇婭個人產生凝視、關注、質疑甚至指責。

這當然是部分自媒體最希望看見的局面，謙尋、薇婭也顯然并不是第一個受害者。秉持著即使扭曲事實也要“唯流量論”的態度，自媒體已經用同樣的手段對很多企業發起了“進攻”。

長城汽車、吉利汽車，紛紛中槍，就連在2022年交出上市12年來最佳成績單的比亞迪也未曾幸免。因為品牌受眾廣，名氣大，在自媒體眼中就成了最好的“肥羊”，造謠、抹黑、污名化......是很多自媒體信手拈來的工具，為此，比亞迪不得不成立專業團隊進行自保。

2021年12月28日，比亞迪網絡舉報中心官方賬號宣布，征集有關對比亞迪進行黑公關操作的線索及證據，經比亞迪查證屬實并得到相關司法機關認可的，將依據價值獎勵5萬至100萬元人民幣，并對提供者的個人信息嚴格保密。2022年6月1日比亞迪網絡舉報中心宣布將舉報獎勵金額提升到5萬至500萬元人民幣，為期一年。

此外，長城汽車、吉利汽車等知名車企也上線了網絡舉報中心，用高額獎勵加強對網絡謠言的治理。

同樣作為自媒體圍剿的重災區，直播電商因其個人IP耀眼，其企業面臨的困境要比汽車行業更為嚴峻。

在薇婭之前，羅永浩也被推到輿論風暴的中心。今年2月，“交個朋友”的合作公司陷入裁員風波，但通過自媒體報道，事件的焦點開始脫離負有直接責任的相關管理團隊，而是指向名氣更大、粉絲更多的羅永浩。雖然羅永浩早在前一年就退出了公司管理層，但面臨洶涌的輿情，他不得不出面道歉。

最終，隨著事件的解決，對羅永浩的質疑也慢慢平息，但這場風波已經對“交個朋友”和羅永浩本人造成了無法挽回的影響。一路走來，只有自媒體收割到了流量與利益，狡黠地笑到最后。

新聞需要遵循事實，自媒體也應堅守底線，在做任何報道時都不能只關注流量密碼，妄圖通過移花接木的手段達到不可告人的目的。尤其是這類嚴肅的新聞事件，不應該成為自媒體模糊事件焦點，煽動大眾情緒的賺錢利器。

正如《極目新聞》評論員文章《薇婭2200萬拿地，合法經營起高樓就無可厚非》所說：“薇婭也好，‘瘋狂小楊哥’也好，其他主播也好，只要是合法經營起的高樓，就是直播經濟中的一道好風景。”

3月份，網信辦發布《關于開展“清朗從嚴整治‘自媒體’亂象專項行動的通知”》，開展為期兩個月的專項行動。《通知》指出，某些自媒體信息內容失真，運營行為失度，違規盈利行為必須得到遏制。

所謂“信心比金貴”，進入2023年，恢復經濟發展重新成為社會主題，企業實體與企業家都需要恢復信心。從“謙尋買地”轉向“薇婭買地”的風向看，網信辦可謂高瞻遠矚，《通知》可謂意義深遠。

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