中國酒文化源遠流長，不管是“明月幾時有，把酒問青天”的蘇軾，還是“人生得意須盡歡，莫使金樽空對月”的李白，亦或者是觥籌交錯，對酒當歌的現(xiàn)代人，我們都可以看出，白酒已成為社會所特有的文化符號，品酒，其實是在品人生。不管是白酒深度用戶，還是剛入門的小白，對五糧春都情有獨鐘。五糧春到底有什么魅力，它是如何在白酒中脫穎而出的？

五糧春群眾基礎廣

(資料圖)

新一輪白酒行業(yè)次高端風潮“后勁更足”

受消費場景逐漸恢復、經(jīng)濟周期開始上行、中等收入和高凈值人群的增加等一系列因素影響，中國白酒行業(yè)已經(jīng)進入了新的結構性增長周期，市場對次高端白酒的需求出現(xiàn)了明顯的增長跡象。作為五糧液濃香酒公司戰(zhàn)略品牌之一，五糧春1995年上市以來，品牌價值不斷攀升。第28屆中國品牌價值100強中，五糧春品牌價值達239.88億元，位列中國最具價值品牌榜第35位，穩(wěn)居白酒品牌價值前十榜單，在新一輪白酒次高端風潮中，五糧春可以說是“潛力十足”。

五糧春市場贊譽度高

目前，我國居民可支配收入增加，國民的消費能力得到了明顯的提升，大眾的品牌意識也逐漸地增強，新一輪白酒次高端升級已具備大眾消費能力的強力支撐，因此基礎性更牢、韌性更強、持續(xù)性更久。此外，消費階梯式的升級特點也使得次高端白酒的成長具有更強的持續(xù)性，整個次高端市場呈現(xiàn)多方共振的繁榮狀態(tài)，酒企的業(yè)績韌性較強，為五糧春等市場口碑較好的次高端產(chǎn)品注入增長動力。

五糧春品質(zhì)出色

五糧春以出色品質(zhì)強勢領跑

五糧春作為五糧液的次高端核心品牌，在行業(yè)的調(diào)整新周期里以過硬的品質(zhì)，以濃香酒大單品的角色定位有力地抓住了市場機會。五糧春承襲五糧液獨特且復雜的釀造工藝，從選糧、制曲、拌料到蒸餾出酒，每一道工序都有嚴格的標準，釀酒大師甄選陳年窖池底端的優(yōu)質(zhì)原酒作為基酒，每一滴酒都經(jīng)歷了時間的儲藏與沉淀。經(jīng)過五糧液首席大師團隊數(shù)百次酒體勾調(diào)和數(shù)千次口感測試，所產(chǎn)出的五糧春的香氣、味道都恰到好處，將其“美在時間、美在時刻、美在平衡”的獨特品質(zhì)內(nèi)涵更好地傳遞給消費者。

除了扎實的品質(zhì)外，在激烈的市場競爭中，五糧春通過在文化層面的創(chuàng)新表達呈現(xiàn)出品牌的個性化形象。近兩年，五糧春先后舉辦了品牌文化大賞等線下活動，向消費者展現(xiàn)品牌的歷史文化、品質(zhì)文化、工匠文化，借助于和消費者互動，全面地展現(xiàn)五糧春的文化魅力，有力地提升了品牌在白酒行業(yè)轉型升級期的辨識度。

俗話說：酒如人生，人生如酒。或許是因為酒和人生一樣，都需要發(fā)酵和沉淀，都需要經(jīng)過千錘百煉。五糧春之所以能夠在次高端白酒市場中擁有核心競爭力，是因為其出色的品質(zhì)。未來，五糧春會繼續(xù)優(yōu)化和升級品牌，在次高端白酒賽道中取得更好成績。

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