近年來,潮玩盲盒備受年輕群體喜愛。從小眾走向大眾,潮玩行業(yè)的底氣,來源于在國(guó)內(nèi)消費(fèi)人群占比中迅速崛起的Z世代。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)騰飛、國(guó)際地位大幅提升的時(shí)代背景之下,潮玩成為其彰顯個(gè)性、生活方式與態(tài)度的熱門選擇,年輕群體愿意為熱愛買單,更樂意為愉悅自己的興趣進(jìn)行買單。

2023年10月24日，“潮玩第一股”泡泡瑪特披露了第三季度最新業(yè)務(wù)情況，第三季度整體收益同比增長(zhǎng)超35%。2023年三季度泡泡瑪特業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，符合增長(zhǎng)預(yù)期。

9月26日，泡泡瑪特城市樂園在北京正式營(yíng)業(yè)，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園，也是泡泡瑪特首個(gè)線下樂園，泡泡瑪特城市樂園以小而美的方式為消費(fèi)者提供沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)IP的破圈和受眾群體的擴(kuò)大。據(jù)悉，未來泡泡瑪特將進(jìn)軍動(dòng)畫和電影領(lǐng)域，通過賦予IP更多的內(nèi)容與靈魂，以實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的延伸。

潮玩IP的打造和世界觀的構(gòu)建極其重要，通過在潮玩產(chǎn)品中融入傳統(tǒng)文化元素，賦予了潮玩 IP溫度，潮流玩具則為傳統(tǒng)文化的傳承提供了載體。中國(guó)潮玩企業(yè)自2018年開始在海外布局，如今已打開局面。通過多種模式，在過去幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了海外營(yíng)收的大幅增長(zhǎng)，在走出去的同時(shí)，推出許多具有中國(guó)文化特色的原創(chuàng)IP，積極參與國(guó)際動(dòng)漫展等活動(dòng)，為推廣潮流文化和中國(guó)傳統(tǒng)文化做出了積極貢獻(xiàn)。

近年來，潮玩企業(yè)海外影響力持續(xù)上升，推動(dòng)潮玩企業(yè)和全產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)際化。以行業(yè)龍頭泡泡瑪特為例，截至今年6月，該企業(yè)港澳臺(tái)及海外門店達(dá)到55家（含合營(yíng)），機(jī)器人商店達(dá)到143臺(tái)（含合營(yíng)及加盟），跨境電商平臺(tái)站點(diǎn)數(shù)達(dá)到 28個(gè)。《報(bào)告》稱，在潮玩領(lǐng)域，目前全球范圍內(nèi)還沒有與泡泡瑪特完全同質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，預(yù)計(jì)泡泡瑪特未來在國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上仍有極大的發(fā)展空間。

年輕人永遠(yuǎn)是這個(gè)世界最大的變量,他們進(jìn)化出的生活方式,將為潮玩乃至消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)造巨大的想象空間。泡泡瑪特將會(huì)繼續(xù)緊抓年輕人消費(fèi)需求,在各個(gè)領(lǐng)域不斷探索拓展,讓他們的需求得到滿足,并帶來更具創(chuàng)新的潮玩產(chǎn)品。同時(shí)也推動(dòng)中國(guó)潮玩文化進(jìn)一步向海外拓展,展示中國(guó)潮玩IP魅力。

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